“作為年輕一代，我很愿意為自己的喜好付費，碰到好看、好用的產(chǎn)品與服務(wù)，我都愿意嘗試一下?！奔易『笔∥錆h市的周梓軒是一名00后青年， 日常消費中很注重提升生活品質(zhì)，“從充滿(mǎn)科技感的3C數碼產(chǎn)品，到傳統美食、新潮服飾，這些占據了我消費清單的大部分?！?br />

截至2021年，我國90后及00后青年人群體接近3.2億人，約占總人口的23%，成為市場(chǎng)上消費升級的生力軍。他們樂(lè )于嘗鮮，喜歡不同消費場(chǎng)景，呈現出多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費需求，推動(dòng)消費結構優(yōu)化升級。

更愿意為興趣埋單，看中情感價(jià)值。與注重產(chǎn)品價(jià)格和功能相比，新一代消費者更看重產(chǎn)品帶來(lái)的幸福感。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書(shū)》顯示，目前超六成青年人愿意購買(mǎi)興趣消費類(lèi)產(chǎn)品。新式茶飲、餐飲和潮流服飾是青年興趣消費的主要類(lèi)型，占比均超70%；國貨美妝等高情感附加值的產(chǎn)品也是興趣消費的重要領(lǐng)域，呈現較強的發(fā)展潛力。

更高的消費線(xiàn)上化程度，追求網(wǎng)購體驗。作為青年群體，他們重視個(gè)體感受、追求品質(zhì)服務(wù)，對網(wǎng)購的時(shí)效性更加敏感。前不久，美團閃購發(fā)布的《即時(shí)零售雙11消費趨勢洞察》顯示，在配送效率上，61%的青年消費者期待下單后當天甚至幾小時(shí)內就收到貨。從消費品類(lèi)上看，除購買(mǎi)餐飲生鮮食品，部分青年消費者愿意像點(diǎn)外賣(mài)一樣買(mǎi)數碼家電、美妝產(chǎn)品。

更鐘情于國貨消費，注重品質(zhì)品位。相關(guān)調查顯示，超過(guò)七成的國潮消費由90后、00后貢獻。新一代年輕群體出生并成長(cháng)于中國經(jīng)濟快速騰飛的時(shí)代，他們看中國貨產(chǎn)品中被重新現代化演繹的傳統文化元素，追求獨特的東方審美品位，消費過(guò)程中彰顯個(gè)性。拼多多發(fā)布的《2022多多新國潮消費報告》顯示，在新國貨的用戶(hù)群體中，年輕化成為顯著(zhù)特點(diǎn)。其中，90后群體的占比超過(guò)31%；3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為90后最?lèi)?ài)買(mǎi)的五大國貨品類(lèi)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬認為，青年群體需求細分，對相關(guān)商品的專(zhuān)業(yè)性要求更高。相關(guān)市場(chǎng)主體要準確把握青年群體消費特點(diǎn)，精準對接市場(chǎng)需求，在研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)中用更好的技術(shù)，打造更過(guò)硬的品質(zhì)，不斷提升市場(chǎng)競爭力。
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